مسیح سیاه، گربه سیاه یا سوپرمن، اینها تنها تعدای از القاب بازیکنی است که در حرفه بسکتبال کماکان مشهور است. مایکل جردن افتخارات بی نظیری را بدست آورده و تأثیرات او علاوه بر بسکتبال، بر دنیای مد نیز بسیار چشمگیر بود. در این نوشتار همکاریهای مایکل جردن با برندهای مختلف مد بررسی میشود.
در سال ۲۰۱۹ همکاری مایکل جردن با نایکی و تولید کفشهای ایرجردن، سبب شد تا ارزش برند نایکی در آن سال به سه میلیارد دلار برسد. در سال ۱۹۸۴ ابتدا نایکی به سراغ خانواده جردن رفت و از آنها درخواست کرد تا مایکل را به همکاری با نایکی تشویق کنند. نایکی شرکت مطرح و معتبری نبود و توانایی رقابت با باقی برندها بر سر جذب ورزشکاران را نداشت. سوپرمن علاقهای به نایکی نداشت و مشتاق به همکاری با آدیداس بود، اما آدیداس خط تولیدی را به جردن اختصاص نمیداد و این از دلایلی بود که جردن به سمت نایکی سوق داده شد. مایکل مخالف ملاقات با نایکی بود اما به اصرار خانواده به آنها فرصت داد و قراردادی در مقابلش گذاشتند که نمیتوانست رد کند.
پس از آن بود که داستان افسانه ای ایرجردن آغاز شد. نایکی فناوری نوینی را ابداع کرده بود به نام air souls و با پیوستن جردن این اختراع برای کتانی های جردن استفاده شد و نام air Jordan به خود گرفت. در پاشنه کفش از نیتروژن استفاده کرده بودند که سبب انعطاف و سبکی بیشتر شده بود. در نتیجه برای ورزش و پرش قابلیت خوبی به ورزشکار میداد.
رقابت با برند کانورس
درآن زمان لیگ بستکبال امریکا در اختیار کانورس بود و بزرگ ترین بازیکنان بزرگی مانند لری برد و مجیک جانسون این کفش را میپوشیدند. به ذهن هیچکس خطور نمیکرد که مایکل جردن با کفشهای ایر جردن بتواند فروش کانورس را کاهش دهد.
موفقیت ناگهانی ایر جردن
مایکل جردن بعنوان تازه کار در لیگ قرارداد بسته بود و نایکی انتظار ستاره شدن او را میکشید. طولی نکشید که جردن بر سر زبانها افتاد و جوانهای آمریکایی برای به دست آوردن کفشهایش ذوق بسیار داشتند. به طوری که air jordan1 که در سال ۱۹۸۵ به بازار آمده بود ۱۸۴ میلیون دلار در همان سال به فروش رفت، در حالی که نایکی امیدوار بود در پایان چهار سال فقط ۳ میلیون دلار بفروشد.
در آن دوره کتانیها فقط برای بسکتبال بازی کردن استفاده میشدند اما بعد از کفشهای جردن، کتانی ها تبدیل به بخشی از استایل روزمره مردم شدند. از این هم نگذریم که کتانیها در آن برهه تقریبا یکسان بودند و شمایل جدیدی به خود نمیگرفتند اما ایر جردن با زمان تغییر میکرد و به روز میشد.
ایر جردن انقدر پرآوازه شده بود که حتی کارگردان مشهور آمریکایی، اسپایک لی، برای این کفش تبلیغاتی را کارگردانی کرد و حتی در آن به بازی در نقش اصلی پرداخت.
کفش air jordan1 یکی از پر فروش ترین کتانی های تاریخ، آخرین بار در پای مبدا خود مایکل جردن، در مدیسون گاردن و در مقابل نیویورک نیکس جا گرفت.
نسل های متعددی با رویای مایکل جردن شدن به دنبال بسکتبال رفتند و دهه هاست که کفش های جردن دلیل پر شدن قلک های نوجوان ها شده است. احساس پوشیدن این کتانی ها قابل وصف نیست و به همین دلیل است که ایر جردن با شعف مصرف کنندهها خو گرفته و در جای مناسب خود قرار گرفته است، در دل تاریخ.
